Как блокчейн может изменить digital-маркетинг?

11 марта 2020

Онлайн маркетинг значительно видоизменился за последние 5 лет, но вот-вот произойдет еще одна революция, во многом благодаря блокчейну. Да, в то время как большинство из нас ассоциируют цифровой маркетинг с такими вещами, как соцсети, ИИ и аналитика, блокчейн может быть самой разрушительной технологией, которая еще не успела завоевать популярность среди маркетологов во всех отраслях. Блокчейн меняет цифровой маркетинг, и вы можете быть удивлены, кто от этого выиграет.

По своей сути, технология позволяет совершать сделки между двумя сторонами без необходимости проверки третьей стороной. Блокчейн в основном используется в области финансов и крипто-валют, но лежащая в его основе технология может быть огромной для маркетинга.

В то время как ИИ и аналитика, вероятно, принесли больше пользы предприятиям, чем потребителям, блокчейн может уравнять игровое поле, вернув силу данных самим потребителям. Ниже перечислены несколько способов, с помощью которых технология меняет цифровой маркетинг к лучшему.

Власть для людей

Одним из самых интересных моментов в блокчейна является то, что она возвращает ценность данных потребителям. До сих пор многие компании извлекали выгоду из возможности получения данных от своих клиентов. Каждый, от PetSmart до Walmart, хочет получить номер нашего телефона, адрес электронной почты, адрес и имя нашего первенца даже для того, чтобы совершить простую покупку в магазине или в Интернете.

Да, в какой-то степени это помогает потребителю, потому что позволяет компаниям продавать свои товары лично им. Но в других отношениях это инвазивно, и это означает, что компании зарабатывают деньги, беря – а иногда даже продавая – личную информацию, которую они собирают у кого угодно на своем пути.

Blockchain меняет цифровой маркетинг, лишая компании возможности получать данные от клиентов, не предлагая при этом возместить им их стоимость. Например, браузер Brave меняет способ взаимодействия пользователей с онлайн-рекламой. Вместо того, чтобы просто быть заваленным онлайн-рекламой, Brave пользователи выбирают просмотр рекламы и получают жетоны основного внимания (BAT) для рекламы, с которой они взаимодействуют. Это совершенно новый способ просмотра рекламы, торговля ценностью онлайн-внимания, а не просто торговля площадью для потенциальных продаж рекламы.

Другая новая технология, Blockstack, использует блок-схему для “защиты ваших цифровых прав”, создавая новый тип сети для децентрализованных приложений. В то время как в прошлом потребители предоставляли свои данные для использования определенных приложений, а их данные оставались на сервере приложения – полностью вне пределов досягаемости потребителя. Но с Blockstack ваши данные остаются с вами. Они действуют как ключ к разблокировке определенных приложений, но возвращаются пользователю, как только он закончит использовать их. Это просто, но революционно с точки зрения цифрового маркетинга. Свободный захват данных закончен.

Действительно, если вы занимаетесь маркетингом, вам может не понравиться эта концепция. Во многих отношениях это все равно, что вернуться на землю, не полагаясь на то, что клиенты дадут вам информацию, которая вам нужна и которую вы должны обслуживать их лучше. Может быть, не самая лучшая новость для цифрового маркетинга – но это необходимый шаг вперед с точки зрения защиты потребителей. Такие игроки отрасли как rotapost.ru, которые позволяют публиковать пресс-релизы компаний, будут вынуждены использовать технологию для для своей работы.

Аутентификация и прозрачность

В прошлом люди делали покупки на eBay, Craigslist, Whole Foods и надеялись, что они покупали то, что им продавалось. Товар был органическим? Аутентичный? Был ли он на самом деле выращен или изготовлен в условиях справедливой торговли/оплаты пошлин? Или он был произведен в потовом цехе, где работали дети? Благодаря блокчейну потребители могут наконец-то узнать ответы на эти вопросы и многое другое.

С помощью блокчейна компании могут точно проверить, где именно был произведен или выращен товар, в какой почве он был выращен, или сколько рабочим платят за работу там. Это очень важно, особенно в эпоху, когда потребители все больше и больше заботятся не только о качестве того, что они покупают, но и о целостности компании и процессов, создающих их.

Прощай, причудливо запутанная реклама

Unilever и IBM находятся на пути к прояснению причудливо запутанной арены расходов на онлайн-рекламу. В рамках проекта, блокчейн создает доверенную и проверенную цепь от рекламного рубля до конечного пользователя.

В прошлом, около 85 копеек за рекламный рубль попадали к издателю. Сегодня это число сократилось до всего лишь 40 копеек, во многом благодаря многочисленным посредникам в процессе. С другой стороны, он также мог бы вывести из бизнеса тонны компаний, которые построили свою работу на выверке рекламных метрик. Блокчейн меняет цифровой маркетинг дестабилизирующим образом – потенциально уничтожая целое новое поколение компаний, построенных на самом его существовании.

Действительно, реальное влияние блокчейна в digital-маркетинге проявляется не только в разрабатываемых новых примерах использования. А в том, как эти примеры использования повлияют на целые системы, которые появились как способ управления цифровым рынком. Во времена, когда цифровой маркетинг, похоже, меняется и развивается с каждым моментом, блокчейн меняет цифровой маркетинг разрушительными, возможно, даже необратимыми способами.

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
Top