Basic Attention Token

22 сентября 2017
104

Basic Attention Token (BAT) – это новый токен для индустрии цифровой рекламы. Издатели получают его за свой контент, пользователи – за свое внимание, а рекламодатели одновременно добиваются большей отдачи от своей рекламы.

Basic Attention Token позволяет значительно улучшать эффективность цифровой рекламы, представляя собой новый токен, которым издатели, рекламодатели и пользователи могут обмениваться между собой. Все это будет происходить на блокчейне Ethereum.

Этот токен может использоваться для получения доступа к различным рекламным и базирующимся на привлечении внимания сервисам на платформе Brave. В основе функциональности токена лежит внимание пользователя, т.е. просто сфокусированная умственная вовлеченность человека.

Курс на 19.04.2019

  • Курс: 23.19 руб.
  • Символ: BAT
  • Рейтинг (CMC): 22

Индустрия цифровой рекламы

  • Индустрия цифровой рекламы переполнена посредниками, трекерами и мошенниками.
  • До 50% мобильных данных среднестатистического пользователя предназначены для рекламы и трекеров, их стоимость достигает 23$ в месяц.
  • В среднем на рекламу уходит около 5 секунд времени загрузки мобильного телефона.
  • Реклама сокращает продолжительность срока службы аккумулятора телефона на 21%.
  • Когда на крупных информационных интернет-порталах размещается до 70 трекеров, нарушается конфиденциальность.
  • За один год количество вредоносных программ (malvertisement, ransom-ware) увеличивается на 132%.

Издателям наносится ущерб

  • 73% всех затрачиваемых на рекламу долларов и 99% общего роста приходятся на долю Google и Facebook.
  • За последнее время доходы снизились на 66%.
  • Ущерб, причиненный ботами в прошлом году посредством мошенничества, оценивается в 7,2 миллиарда долларов.
  • На более чем 600 млн телефонов и настольных ПК установлены блокировщики рекламы.
  • Издатели не могут беспрепятственно монетизировать платные услуги с добавленной стоимостью.

Рекламодатели теряют прибыль

  • Рекламодателям не хватает достоверной информации о том, за что они в действительности платят.
  • Маркетологи часто оказываются обманутыми фиктивными сайтами и ботами, совершающими мошенничество.
  • Таргетирование находится на низком уровне, из-за чего пользователи чаще игнорируют рекламу.

Цифровая реклама на блокчейне

Внедрение децентрализованной, прозрачной цифровой рекламной биржи, основанной на блокчейне Ethereum.

Этап 1: Браузер Brave

Brave – это быстрый, сфокусированный на конфиденциальности браузер с открытым исходным кодом, который блокирует malvertisement и трекеры и содержит систему учета, анонимно фиксирующую внимание пользователей, чтобы с высокой степенью точности вознаграждать издателей.

Этап 2: Basic Attention Token

Basic Attention Token может использоваться для получения разнообразных рекламных и основанных на привлечении внимания сервисах на платформе Brave, поскольку издатели, рекламодатели и пользователи могут обмениваться им между собой.

Функциональность токена обуславливается – или определятся – вниманием пользователя.

Внимание – это просто сфокусированная (в данном случае – на рекламе) умственная вовлеченность.

Этап 1 + 2 = Новый план

Браузер Brave знает, где пользователи проводят свое время, что делает его идеальным инструментом для подсчета и выплаты вознаграждения издателям в BAT-монетах. Подобный сервис позволяет создавать прозрачный и эффективный блокчейн-рынок цифровой рекламы. Издатели получают больший доход, поскольку сокращается число посредников и мошенников. Пользователи получают меньшее количество лучше нацеленной рекламы, которая не так подвержена вредоносным программам. А рекламодатели получают лучшую статистику по своим расходам.

Алгоритм

Браузер Brave анонимно отслеживает внимание пользователей, и затем вознаграждает издателей соответствующим образом посредством BAT.

Оценка внимания

Внимание оценивается при просмотре пользователями объявлений и контента в активной вкладке браузера в режиме реального времени. Стоимость уделенного объявлению внимания будет вычисляться на основе возрастающей продолжительности и отображаемых пикселей соразмерно релевантному контенту, до любого прямого взаимодействия с рекламой. Мы будем определять дальнейшие анонимные модели типа «оплата за действие» по мере развития системы.

Затем объявления анонимно сопоставляются с интересами потребителей при помощи обучающих алгоритмов локальных компьютеров. Это означает меньшее количество нерелевантной рекламы.

Brave будет работать с издателями и рекламодателями с целью внедрения лучших практик для оценки внимания пользователей. Один из потенциальных показателей: общее количество просмотров рекламного контента в течение определенного количества секунд. Или – баллы, приписываемые за продолжительность просмотра.

Кто что получает?

Пользователи, просматривающие объявления, будут вознаграждаться в BAT-монетах. BAT-монеты могут использоваться для получения доступа к премиум контенту или сервисам на платформе Brave.

Издатели будут получать в рамках данного сервиса львиную долю всего дохода за рекламу. Мы предвидим, что пользователи также будут возвращать издателям некоторое количество токенов в виде добровольных взносов, еще больше увеличивая их прибыль.

Конфиденциальность пользователей защищается посредством алгоритма ANONIZE, а рекламное мошенничество будет предотвращаться или сокращаться при помощи публикации исходного кода и криптографически безопасных транзакций.

Части решения – завершенный код

Значительная часть инфраструктуры, требующейся для задействования BAT на этапе окончательной компиляции, является «завершенным кодом», это означает, что в настоящее время она введена в действие и используется для распространения донаций издателям на основе внимания клиентов. Данный код будет применяться для задействования BAT как можно скорее.

12345
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Официальный сайт

Новости из официального твитера

Top